Виды контекстной рекламы на Яндекс Директе.Теоретические основы Яндекс Директа – виды контекстной рекламы. Их определения и различия. Рассказано какой вид рекламы более эффективен, и почему.

При достижении целей в любом деле, самое главное это практическое применение приобретенных знаний. Даже без знания теоретических основ. Но та же практика показывает, что хорошее знание теории, и применение этой информации в практической деятельности приводит к большим, практически на порядок большим результатам!
Этот принцип прекрасно действует и при использовании контекстной рекламы на Яндекс Директе. Практические основы – несложны и быстры в применении. Но хорошее знание теоретических основ значительно повышает качество рекламной работы на этом сервисе.
Поэтому сейчас предлагаю разобраться, какие же виды контекстной рекламы существуют на Яндекс Директе.

Существует два вида контекстной рекламы: поисковая и тематическая.
Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска через поисковую форму Яндекса, и сайтов партнеров из рекламной сети Яндекса.

Тематическая реклама показывается на страницах сайтов партнеров Яндекса, входящих в рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Содержание тематической рекламы подбирается схожее с тематикой сайта. Тематическая реклама показывается на страницах сайта партнера как дополнительная информация в специальном блоке с надписью "реклама Яндекс Директа".
Более эффективна поисковая реклама, так как показ рекламного объявления производится на основе поискового запроса посетителя. И заранее ясно, что заинтересованность посетителя именно в этой информации высокая. По-другому эту рекламу можно назвать активной.
Тематическая же реклама гораздо мене эффективная в силу того, что интересы посетителя учитываются, опосредовано на основании тематики сайта. Но хотя эффективность тематической рекламы ниже, но она, тем не менее, занимает хотя и не первое, но значительное место в количестве показов. Тематический трафик идет целевой, по причине придирчивого отбора сайтов в рекламную сеть Яндекса. Основные требования при этом посещаемость сайте не менее 300 человек в сутки, и расположение только на платном хостинге. Такую рекламу еще можно назвать статической.

При показе рекламы, тематическая реклама сильно снижает общий CTR кампании, но Яндекс учитывает качественно разные условия размещения показов двух видов рекламы. Поэтому при расчете цены клика учитывается CTR лишь поисковой рекламы.

Применяйте эту теоретическую информацию в своих рекламных кампаниях. И пусть увеличивается эффективность Ваших рекламных кампаний, и на Ваши сайты приходят все больше покупателей и клиентов.

Применение психологии в интернет-рекламе.Лучшими рекламистами становятся те, кто имеет хотя бы базовые знания по психологии. В интернет-рекламе действуют те же принципы и законы, которые движут людьми совершать покупки в обычной жизни.

Потребители в интернете ничем ни отличаются от потребителей в обычных магазинах. У них те же желания, те же мотивы для покупки. Меняется стиль, но подходы столетней давности работают и сейчас. Эффективная реклама основывается, прежде всего, на знании человеческой природы.
Ниже приведены четыре аспекта, которые нужно использовать в интернет-рекламе, учитывая особенности человеческой психологии.

1. Любопытство является мощным стимулом.
Люди вечно боятся что-то упустить, воспользуйтесь этим в своих целях. Можно писать рекламные тексты, слегка что-то недоговаривая, и благодаря этому держать читателя в напряжении и постоянно возбуждать его любопытство.

2. Экстравагантность по выгодной цене.
Люди хотят чувствовать, что они получили самое лучшее по выгодной цене. Никто не хочет думать, что он переплатил. Во многих случаях, это просто сводится к объяснению точного процесса, который пришлось пройти, чтобы создать этот продукт. Например, с информационным продуктом, Вам, возможно, потребовались 5 лет исследований и 20 000$ в тестировании. А какая особенность создания вашего продукта или услуги добавляет ему стоимости в глазах клиента?

3. Страх неудачи и неправильно принятых решений.
Это самый трудный барьер, который нужно преодолеть в процессе продажи. Люди боятся, что их выбор может оказаться неправильным, что вы не предоставите им продукт, которого они ожидают. Все, что вы говорите, как рекламодатель, воспринимается с недоверием.
Существуют два основных способа преодоления этого сопротивления. Первый заключается в добавлении вашим рекламным текстам оттенка доверительности, например, путем публикации положительных отзывов. Второй способ – предоставление гарантии, пусть ваши будущие покупатели знают, что у них есть возможность вернуть свои средства.
Различные бонусы и возможность попробовать продукт бесплатно и оплатить после испытательного срока, также помогают преодолеть сопротивление. Подумайте о способе для себя, наименее рискованном и наиболее конкурентоспособном.

4. Эксклюзивность.
Люди предпочитают заключать эксклюзивные сделки, они хотят, чтоб им сообщили, что они особенные, они хотели бы, чтобы их имена упоминались. Все успешные предприятия основаны на элементе эксклюзивности. Предложение может быть создано для списка партнеров, только для своих клиентов со специальными, выгодными ценами, дополнительными бонусами. Продажи от такой почтовой рассылки колеблются от 10 до 20 %.
И помните главное правило интернет маркетинга: «tell me why, and then Ill buy» - скажите мне, почему, а потом я куплю.